内容简介

图书目录

第一章 得“粉丝”者得天下
小米手机缔造的神话....../ 003
是谁创造了一个又一个票房神话....../ 006
粉丝经济——势不可挡的经济潮流....../ 009
造“粉”时代，我们的营销必须做出改变....../ 012

第二章 从传统营销到“粉”营销
什么是“粉”营销....../ 017
粉丝营销——自下而上地影响受众....../ 020
传统营销模式解析（一）：
  4P营销——以产品为中心的传统营销模式....../ 024
传统营销模式解析（二）：
  4C营销——以客户需求为产品生产指导的模式....../ 029
营销重要的不是工具，而是背后的思维模式....../ 034
“粉丝”才是真正的企业品牌打造者....../ 039

第三章 “粉丝”营销力=企业的影响力
明星就是号召力....../ 045
故事的力量——给予品牌一个精彩的好故事....../ 049
“网络红人”——振臂一呼，应者云集....../ 053
“屌丝”——得“屌丝”者得天下....../ 057
微博与微信
  ——每一条评论与转发都是对企业的宣传与推广....../ 061
网络新闻——互联网世界中的意见领袖....../ 065
论坛——树立企业品牌口碑的根据地....../ 068
微信——提供强大的消息推送功能....../ 072
陌陌营销——提供区域定位的营销方式....../ 083

第四章 “粉”营销应该怎么做
——“粉丝”经济时代的营销操作实务
移动互联时代没有客户，只有“粉丝”....../ 091
“粉”营销的根本——以“粉丝”为本的人性营销....../ 094
“粉”营销实际上是信息互动的手段....../ 099
树立和提高品牌及产品的知名度和美誉度....../ 102
打破自话自说的固有宣传推广方式....../ 104

第五章 “粉”营销的“三大纪律”与“八大法则”
“粉”营销的“三大纪律”....../ 111
“粉”营销的“八大法则”....../ 121
第六章 从虚拟到现实
——“粉丝”活动的组织与策划
翼码公司40万人“找自己”....../ 139
社交媒体助力线下活动
  ——活动做得好不好，关键看动不动脑....../ 143
线上线下互动——“粉丝”是忠诚的消费者更是参与者....../ 146
内容为王，体验制胜
  ——让“粉丝”们获得线上线下不同的消费体验....../ 150
收获最重要——活动是一门遗憾的艺术，
  关键是在遗憾中学到了什么....../ 154

第七章 经典案例与分析
雷军与他的小米手机....../ 161
郭敬明与他的《小时代》....../ 165
中粮让都市白领也“疯狂”....../ 170
魅族：要成为真正的魅力源头....../ 175
炸弹二锅头复制小米“粉丝”的营销之路....../ 179
成长中的柒零社——换粉、聚粉、凝粉....../ 185
凡客不“凡”——凡客诚品的“粉丝”营销....../ 197