内容简介

任何一家公司都有自己的产品或者服务，要想让自己的产品或者服务得到消费者的认可，除了保证品质之外，还有非常重要的一点，就是需要进行市场营销。市场营销是一项整体性的经营活动，贯穿于公司经营活动的过程中。要想开展好营销活动，就需要有营销文案，可以说，营销文案是整个营销计划的基础。本书从实际营销文案出发，采用“写作导引+文案范例+写作要点”的编写模式，详细地叙述了不同文案的用处和写作模式，精选了百余篇优秀文案写作范例，还列出了文案的写作要点，以及执行文案的注意事项。相信本书可以作为实操的案头经验及写作范本。

图书目录

>> 第1章 营销调查文案

市场调查计划书 // 002
市场调查问卷 // 007
市场调查报告书 // 013
市场预测报告书 // 019

>> 第2章 营销战略与计划文案

市场营销计划书 // 024
营销环境分析报告 // 031
市场营销战略SWOT分析报告 // 035
市场开拓计划书 // 038
竞争对手分析报告 // 043

>> 第3章 市场定位文案

市场细分文案 // 048
目标市场选择报告 // 050
市场定位文案 // 053
产品定位报告书 // 057

>> 第4章 新产品开发上市文案 

新产品开发计划书 // 062
新产品开发可行性报告书 // 066
新产品推广文案 // 069
产品定价策划文案 // 072
新产品上市建议书 // 076

>> 第5章 广告文案

广告策划书 // 084
公益广告策划书 // 089
广告计划书 // 092
广告管理方案 // 095
广告效果评估书 // 097

>> 第6章 公关活动文案

新闻发布会文案 // 102
开业庆典策划书 // 106
专题报道策划文案 // 109
社会赞助策划文案 // 113
公关活动策划文案 // 117
危机公关策划文案 // 121
>> 第7章 促销文案

促销计划书 // 128
积分有奖促销文案 // 132
即买即赠促销文案 // 134
竞技比赛促销文案 // 137
免费赠送促销文案 // 139
抽奖促销文案 // 142
自动降价促销文案 // 146

>> 第8章 主题活动文案
 
奠基仪式策划文案 // 150
文化主题活动文案 // 153
招商策划文案 // 158
演出活动策划文案 // 164
比赛活动文案 // 168
品牌推广文案 // 171

>> 第9章 节假日活动文案

春节活动文案 // 182
母亲节活动文案 // 185
中秋节活动文案 // 187
端午节活动文案 // 190
父亲节活动文案 // 193
儿童节活动文案 // 195
教师节活动文案 // 198

>> 第10章 谈判文案

商务谈判计划文案 // 204
商务谈判纪要 // 210
业务洽谈文案 // 212
接待文案 // 216

>> 第11章 营销策划合同文案

经销合同文案 // 222
仓储合同文案 // 226
连锁加盟合同文案 // 228
广告合同文案 // 234
销售合同文案 // 237

>> 第12章 客户关系管理文案

客户关系管理文案 // 242
客户服务工作标准 // 246
客户开发计划书 // 249
客户联谊会文案 // 252
客户投诉管理文案 // 256
客户回访计划书 // 261