内容简介

这是一个纷繁而复杂的世界，人类社会之所以能够生生不息地往前发展推进，是因为万物互联、媒商交互。万物互联的根本原因是万物皆媒，媒变不断，商变不停。媒变与商变，可持续地给市场带来了一系列不确定的供需失衡。而这些失衡，恰好就是创业者的商机。企业家们正是在洞悉“媒变”的基础上，做好“商变”的匹配与跟进，从而抓住了发展的契机。
本书围绕着媒与商的变化，以及企业家们在浪潮之上对于“商变”的匹配与跟进所带来的创新与突破而展开，它不但为读者开启了一个全新的看待社会发展的视角，也为新一代的创业人提供了一个独特的商业逻辑与思考方式。

图书目录

第一章 媒变正在重塑新的不平等

不平等是人类社会发展的核心动力 3
数字经济登上历史舞台 6
分享能力的不平等将是未来最大的不平等 9
分享将面临价值重塑 12
分享的原则与要素 14
如何衡量人与人之间的差距 15
修炼你的分享能力 17

 
第二章 媒智时代的消费行为

人与社会都很难做到理性 23
大数据与理性的悖论 25
“乌合之众”究竟有没有智慧？ 26
消费群体既抽象又具体 28 
数字时代，消费行为可以作为数据吗？ 31 


第三章 自由选择抑或免费享有

免费经济学是个伪命题 37 
免费经济，是自由选择而非免费占有 42 


第四章 大数据来了

大数据为何方神圣？47 
大数据经济类同于中药铺原理 49 
大数据的核心是大计算 51 
高度智能化是大数据发展的自然结果 52 
大数据是土壤，更是一种思考方式 54 


第五章 数据主义与品牌实践

从偶像现象看品牌文化 63 
偶像也娱乐 66 
偶像的地位愈发不确定 68 
偶像平民化，草根偶像化 69 


第六章 媒商原理与实践

认知媒商原理 73 
网红，媒商实践的典范 76 
个体虽小，也是平台 79 
网红经济的未来 83 
无媒不商，无商不媒 87 

第七章 大媒开启大商

发现无知，再建立认知 93 
构建完整的生态经济发展观 96 
创造并发明替代物 97 
以人为本，以自然为本 99 
提高资源的利用效率 100 

第八章 以创带创，必将成为主流玩法

众创空间的本质是以创带创 105 
众创空间的六种模式 107 
众创空间时刻面临迭代 108 
众创空间的核心竞争力 109 
我们如何引导创新创业 113 

第九章 金钱也是一种重要的媒

个人的财富商数 121 
金钱是一种社会关系 126 
税收的产生 130 
赚钱之道 135 
会赚钱是因为会花钱 139 

第十章 商者的初心

认知所有制和产业政策 143 
创业是为了获得内心的解脱 144 
在供需失衡中建构创业的制高点 145 
工具革新的趋势 148 
创新多发轫于边缘与底部 149 
效仿不如互补 150 

第十一章 垄断和竞争

实现自然垄断是创业者的终极追求 155 
从最难的地方入手 158 
不要轻信成功人士的“告诫” 159 
找到你的核心竞争力 160 

第十二章 从0到1的前提

企业是组织化的结果 167 
盈利组织的类别及特点 169 
商业模式——企业的活法选择 174 
商业模式，并不固定 176 

第十三章 产品终究是第一位的

先确定你的产品 181 
你究竟是谁？ 183 
如何确定你的产品 184
产品是企业家的脸谱 188


第十四章 五行战略和九项修炼

战略的落地需要有一流的战术 193 
战略是传统文化中的“道” 195 
企业的五行战略 197 
CEO的九项修炼 202 

第十五章 大媒时代的商业合伙话题

会合作是最好的活法 213 
产消商时代 214 
产消一体化将加速盈利组织的合伙进程 217 
深刻理解合伙 219 
用对人永远是最关键的 227 
个人要看优点，集体要挑毛病 229 

第十六章 创造利润与创新将贯穿企业家的始终

高效是企业运营的根本 235 
如何做到高效 238 
企业家才是未来社会最大的战略性人力资本 242 
大媒时代为企业家提供了创业的丰厚土壤 243