内容简介

本书内容丰富多彩，涉及广泛，完全依据工作中最实用最常见的的内容为原则 ，并经过严格格的筛选。不少内容吸收了最新广告界的先进技术和知识，更汇集了众多广告前辈的经验和智慧，经过实践的检验，具有较强的操作性。书中不仅会告诉你怎么做，而且讲明这样做的道理，能助你心领神会、触类旁通。熟读本书，你会感到它具备亲切生动、深入浅出、帖近实用的特点、既有一看就懂、一试就灵的质朴风格，也有百看不厌、屡试不爽的永恒魅力，是你步入广告工作的向导，更是广告策划人员进行系列学习和系统培训所必备的入门教材，一册在手，将能引导你进入到广告策划领域奥妙无穷的境界，使初学者欲成为一个光荣广告人的梦想尽早得以实现。

图书目录

第一章 广告入门培训
第一节 必备的素质
第二节 应具的能力
第三节 策划的经验
第二章 广告定定培训
第一节 目的要明确 
第二节 方向要准确
第三节 预测要先行
第四节 成败在定位
第三章 广告策划培训
第一节 策划的派泉
第二节 策划的依据
第三节 策划的程序
第四节 策划的技巧
第四章 文案写作培训
第一节 文案写作的基本要求
第二节 不同文案的写作技巧
第三节 特殊文体的写作方法
第五章 广告设计培训
第一节 创意是设计的灵魂
第二节 构思是设计的关键
第三节 创新是设计的生命
第六章 广告制作培训
第一节 制作的方法
第二节 制作的误区
第七章 媒体选择与管理
第一节 媒体选择的策略
第二节 各种媒体的优劣 
第八章 广告发布与管理
第一节 把握时机
第二节 注重效应
第三节 掌握技巧
第九章 客户服务与管理
第一节 善于沟通
第二节 擅长服务
第十章 恪守法律规定
第一节 真实合法
第二节 恪守规定