内容简介

　　本书从智能化书号的微信运用谈到微信营销的丰富案例，着重讲述了如何玩转微信，让你的微营销方式更加快捷更加有效，重点是如何运行微信的公众平台账号即“订阅号”，书中以专业态度深入浅出地全面剖析微信风靡之势，不仅为城市男女提供趣味十足的玩转微信教程与交友攻略，还为创业者、企业经营者、市场营销者等打造一个系统的微信营销操作指南，为当今庞大的想做微信营销却又不懂怎样开展的群体指引道路。每个人都可以在书中寻得启发与收获，开拓视野并发散思维。

图书目录

目  录

第一章 走进智能化社会，微信是必不可少的伴侣

一秒钟微言送听——微信，是一种生活方式 / 002
美丽说，说出时尚美丽 / 003
美食微信目不暇接 / 004
如家酒店商旅更方便 / 005
高峰约车就用微信出租车 / 005
女人圈里那些事——微信让女人爱恨难舍 / 007
Sample A：群聊拉近闺蜜距离 / 007
Sample B：天涯若比邻 / 008
Sample C：群聊信息泛滥惹麻烦 / 008
微信互联网——让家庭走进智能化 / 010
Sample A：智能微信保健康 / 010
Sample B：微盒实现物联网 / 011
微信互动——产生情侣大联盟 / 013
Sample A：同城居住对对碰 / 013
Sample B：一见钟情巧相逢 / 014
微信互动百科——一个神奇的趣味宝藏 / 017
Sample A：经典阅读的微信传播 / 017
 Sample B：好奇就戳我 / 018
微信支付——你身边的“微银行” / 020
Sample A：微信支付方便多 / 020
Sample B：第一家微信银行 / 021

第二章 微信营销一出，传统营销方式都OUT了

企业网站营销：适合网站营销的企业太有限 / 026
Sample A ：相宜本草，微信也本草 / 026
Sample B ：汤臣倍健，健康好互动 / 027
微博营销：只注重传播，不注重互动 / 030
SampleA：康师傅老坛更爽 / 031
SampleB：芝柏表有奖竞猜 / 031
短信营销：只是“扫大街”却不精准 / 034
Sample A ：力宏微信征服歌迷 / 035
Sample B：星巴克信息巧落地 / 035
搜索引擎营销：只是依附却并不显眼 / 039
Sample A：乐蜂网——Life Beautful / 039
Sample B ：驴妈妈旅游一键关注 / 040
门户广告营销：成本高且属于单边信息传播  / 043
Sample A ：百度，今天你“知道”了吗？ / 044
Sample B ：新浪微信也门户 / 044
视频营销：对题材策划能力的要求高且有不可控性 / 048
Sample A：优酷微信的定制型服务 / 049
Sample B：爱奇艺“悦享”微信 / 050
病毒营销：只是单一的口碑传播 / 052
Sample A：康佳电视：微信会员享实惠 / 053
Sample B：联想服务对准微信 / 053
电子邮件营销：应用条件有限制 / 056
Sample A ：肯德基三人篮球赛 / 056
Sample B ：可口可乐轻松一刻 / 057
博客营销：需要有足够的粉丝才能达到传播效果 / 060
Sample A：啤酒节的时时互动 / 060
Sample B：统一奶茶遇见好心情 / 061

第三章 玩转微信功能，让营销变得快捷又有效

微信签名：让简单的签名栏变成移动的“黄金广告位” / 066
Sample A：白菜价玩转东南亚 / 066
Sample B：最IN的时尚分享 / 066
Sample B ：阿牛与仙草的圣诞时光 / 070
“漂流瓶”营销：帮助商家推广营销广告 / 074
Sample A：“漂流瓶”也能献爱心 / 074
Sample B：都市大冒险 / 075
微信支付：比支付宝、拉卡拉更快捷 / 077
Sample A：麦当劳会员特权 / 077
Sample B：兴业银行温馨服务 / 078
微信扫一扫：借助微信公众账号，和消费者互动 / 081
Sample A：优衣库扫出缤纷好礼 / 081
Sample B：宝马车扫出优惠 / 082
微信摇一摇：商业机遇就在“附近” / 084
Sample A：碧桂园微信现场抽奖 / 084
Sample B：米兰贝贝微友团定期抽奖 / 085
朋友圈：消费者在朋友圈中扩散消费信息的利器 / 087
Sample A：太原车展微信抽门票 / 088
Sample B：PPS游戏送元宝 / 088
语音、图片：帮你打一场漂亮的视听战 / 092
Sample A：“壹读”君知识很渊博 / 092
Sample B：罗辑思维教你思维 / 093

第四章 掌握微信营销九大军规，为营销保驾护航

军规一：做好定位，找准你的运营模式 / 098
Sample A：全聚德微信导航 / 098
Sample B：必胜客玩起植物僵尸大战 / 099
军规二：申请认证，把特权攥在你手中 / 102
Sample A：农业银行信用卡贴心服务 / 103
Sample B：中国联通微信查询 / 103
军规三：内容要丰富，才能吸引到客户 / 106
Sample A：南方周末的专题微信 / 107
Sample B：湖南卫视微信人气高 / 107
军规四：不要“僵尸粉”，只要真实粉 / 110
Sample A：报喜鸟接力热点 / 111
Sample B：劲霸男装信息巧推送 / 111
军规五：策划活动要有心意，促成与粉丝的互动 / 114
Sample A：途牛旅游，快乐旅游 / 115
Sample B ：85度C微信也温柔 / 116
军规六：推广要动脑，吸引目标客户群 / 118
Sample A：Nike运动微信 / 119
Sample B：李宁微信商城 / 120
军规七：运营要有计划，做到有的放矢 / 122
Sample A：好丽友，公益够朋友 / 122
Sample B：乐视微信，视频也精彩 / 123
军规八：客服要引导，让客户信服 / 125
Sample A：你说要去哪儿就去哪 / 126
Sample B：南方航空值机服务 / 126
军规九：从维护粉丝的角度出发 / 129
Sample A：美加净与24节气 / 130
Sample B：携程太美，旅途真美 / 130

第五章 坚守微信公众平台原则，让营销事半功倍

原则一：想宣传自己的品牌，得“软” / 136
Sample A：亚马逊，微信也能秒杀 / 136
Sample B：人人网继续搞怪路线 / 137
原则二：有针对性地加粉，绝不买粉 / 140
Sample A：糗糗的微信百科 / 140
Sample B：来，和涯叔聊聊 / 141
原则三：操作尽量简便 / 143
Sample A：我买网微信的傻瓜式操作 / 144
Sample B：智联时刻招聘分享 / 145
原则四：让员工参与微信 / 147
Sample A：小米手机的惊天团队 / 147
Sample B：1号店线上高度整合 / 148
原则五：营销味不要太浓 / 150
Sample A：凯迪拉克的“66号公路” / 150
Sample B：“回家是福”金六福 / 151
原则六：把握好内容的发送频次 / 154
Sample A：二手店也可以在微信平台上火起来 / 154
原则七：灵活利用与其他工具的匹配使用 / 158
Sample A：炭烧咖啡馆的表白日 / 158
原则八：多搞有奖竞猜 / 161
Sample A：海南航空为粉丝赢取机票 / 161
Sample B：在KTV里收到圣诞老人的礼物 / 162
原则九：解答用户的问题一定要及时 / 165
Sample A：问什么就有什么的教育培训机构 / 165
原则十：尽量不要在发送内容里发链接 / 168
Sample A：无需下载，百款游戏任你玩 / 168

第六章 微信营销十大技巧，助你的营销脱颖而出

技巧一：主打官方大号，小号助推加粉 / 174
Sample A：纳美客栈，真的有那么美！ / 174
Sample B：罗曼卡工作室——加粉可以不太明显 / 175
技巧二：打造品牌公众帐号 / 178
Sample A：星巴克 / 178
Sample B：看猴子杂货铺如何打造品牌公众号 / 179
技巧三：实体店面同步营销 / 182
SampleA ：童装店线上线下折扣统一起来 / 182
技巧四：以活动的方式吸引目标消费者参与 / 185
Sample A：看图“呷”猜，赢大奖——呷哺呷哺火锅店 / 185
技巧五：借助传媒力量，打开推广渠道 / 188
Sample A：半导体和电视机里的微信广告 / 188
Sample B ：坐在高铁上微信 / 189
技巧六：依靠微博大号推广 / 192
Sample A：“点子总动员”和“全球创意” / 192
技巧七：热门微信号，沾着热气打广告 / 195
Sample A：傍上“音乐台”的微品汇 / 195
技巧八：运用线上、线下多渠道推广 / 198
Sample A ：八方连锁酒店微信推广之线上篇 / 198
Sample B：八方连锁酒店微信推广之线下篇 / 199
技巧九：善于“以号养号” / 202
Sample A：微信看“娱乐圈那点事” / 202
技巧十：利用微信会员卡，虏获粉丝心 / 205
Sample A ：化妆品的微信会员卡始于聚美优品 / 205

第七章 这样评估微信营销效果，让营销不再盲目

观一观与客户互动是否频繁 / 210
Sample A ：个性独特的卡特罗酒庄 / 210
测一测粉丝对于企业的依赖程度 / 213
Sample A ：会关心您、给您唱歌的“小飘” / 213
查一查微信功能的受欢迎程度 / 216
Sample A：飘来文艺之风的服装店 / 216
数一数你的粉丝数量 / 218
Sample A：孕妇装“告诉你很多秘密” / 219
看一看粉丝对企业的评价 / 221
Sample A：艺龙旅行网 / 221
算一算企业转换率 / 223
Sample A：“国先森”双十一“脱光攻略” / 224

第八章 各行各业中的微信营销成功典范

餐饮业：一大波僵尸来袭，必胜客欢乐时光 / 228
Sample A ：去必胜客，边打僵尸边赢取福利 / 228
金融业：招商银行信用卡“微服务”领跑 / 231
Sample A ：多功能的招商微信银行 / 231
互联网行业：爱范儿带来的爆炸式微信传播 / 234
Sample A ：话题符合各种口味儿的爱范儿 / 234
电商业：1号店幽默互动，亲情奉献 / 237
Sample A ：风趣爱搞怪的1号店 / 237
传媒业：《外滩画报》时尚资讯抢先看 / 240
Sample A ：高端大气上档次的《外滩画报》 / 240
酒店：布丁酒店联手微信跨界合作，首推订房功能 / 244
Sample A ：酒店中的时尚一族——布丁酒店 / 244
制造业：凯迪拉克车型随身带 / 248
Sample A ：凯迪拉克——让你手动之中体验豪车魅力 / 248
本地服务业：将传统营销和微信营销相结合 / 251
Sample A ：一家美发店微信的成功计划书 / 251