关于实体书店与电商书店的调研报告（三编室）

时间：2019/4/29 0:00:00

　　 关于实体书店与电商书店的调研报告 吕莺 书籍是人类最伟大的财富，能起到丰富知识，继承历史、增长见识，修身养性， 明辨是非,不断完善自己,走向文明、休闲娱乐等作用。书籍对人是如此重要，我认为作为书籍的编辑，在策划图书、出版图书时，要做到知、明两点。 知，即知道读者需要什么内容的书，明，是指作为策划、出版出来的图书是否符合图书市场要求。而做到这两点，到市场中去了解买书人的需求以及知晓图书销售渠道、变化等非常重要 目前市场上的图书琳琅满目，品种多样，通过我对实体书店、电商书店近一年的调研，我认为实体书店作为主流市场，仍有着电商书店不具有的强大优势，有着进一步扩大、提升的潜能。比如，我发现（1）很多五六十岁的老年人对实体书店情有独钟，一方面实体书店大多环境好，图书分门别类，服务员服务周到，老年人寻找自己要买的书很方便买到，同时有些老年人需要的专业书、冷僻书都可在书店买到。（2）很多年轻的父母亲爱带孩子逛书店，孩子的年龄段范围很广，我经常看到有推着婴儿车的父母给还在车襁褓中的小婴儿买各种益智书；还有的父母带着幼儿、带着上小学的孩子买各种各样对孩子身心有益的小画书，大一些的孩子会捧书坐在地上认真看，父母亲也会仔细比较寻找各种图书的特点，这些画面是如此的温馨，经常让我流连忘返，也深为自己是出版队伍中的一员骄傲，更觉得自己肩上担子的沉重，促发自己出好书，更好为人民提供精神食粮。（3）很多初高中孩子也是实体店的常客，这些孩子一方面对教辅书感兴趣，一方面爱涉猎文学书、青春励志、传统文化、科普教育以及军事等方面的图书，这个年龄段的孩子由于有一定的文化，对世界充满着好奇，所以很多书都能成为他们的爱物。 实体书店有着实体书店的优势，上述所说仅是管中一窥，实体书店中的图书不太用广告推销，除了一些塑封图书，很多图书读者都可以拿起翻看内容，这对读者来说很“一目了然”，因此，只要读者认可，买书就可完成。实体书店目前虽然还没有遍布社区，街道，数量似乎不多，但未来不是不可能发展壮大。而我作为图书编辑，一个人能力是有限的，但如果抓住买书群体的需求，再根据自己的专业优势，细分产品线，同样能为读者提供好书。 电商书店是新时代以来新发展的图书销售模式，它借助互联网平台发展而发展，同时借助互联网+蓬勃发展的优势，将此越发做大。近年来，随着互联网走入平民百姓家，许多人对不出家门就能买到自己需要的图书这种需求越发增大，电商书店如雨后春笋般的占据了人们的日常生活。由于电商书店具有便捷、折扣更低、直接邮寄到家等优势，开在网上的电商书店日渐深入人心，逐渐成为与实体书店并驾齐驱的人们购书乐园。 近一年来，我通过对电商书店的调研，发现电商书店也在逐年向成熟化发展，比如，图书的宣传语越来越规范，图书文案书写越发讲究，图书封面展示越来越美观，同时还展示目录、正文等书中内容，让买书人在电商书店如同实体书店一样可深入了解要买图书的内容。电商书店还有很多实体书店没有的优势，付款方便，不用排队，等等，电商书店给传统的出版社编辑提出了新要求，而我们确实应该多了解，多关注，适应电商开店的特点，使自己出版的图书在互联网平台上参与竞争更有优势。 一个编辑从构思选题、寻找作者到最终立项、编辑出书，不仅需要灵敏的头脑，专业的知识，还需要具备与时俱进的创新思维以及良好的市场调研能力，因为这些会让出版的图书内容明了，主题突出，符合购书者的需求，而与时俱进的创新思维会让出版的图书具有时代特征，时代意义。